こんにちは、おみくじで小吉を引いたなっつん（@nattsu_326）です。
SEO対策ってどんどん変わっていくのが厄介ですよね。
時代に合わせてSEO対策をしていかないと、せっかく作ったコンテンツもあっという間に取り残されてしまいます。
ということで今回は、年も明けたことですし、2020年の最新SEO対策について調べてみました。
IT技術は日本より海外の方が先を進んでいるということで、私はSEOの最新情報を得たいとき、アメリカの有名なSEO調査会社であるBacklinkoのブログやYouTubeを情報源にしています。
The Definitive Guide To SEO In 2020
今回はこちらの記事を読んだので、自分の頭の整理がてら、重要なポイントを日本語訳してざっくりまとめてみました。
このブログは「SEOならこれを読んでおけばOK」と言うぐらい、必要な情報や最新情報がぎっしりまとまっていますし、画像やスクショがたくさん使われていてとても分かりやすいです！
私も1年以上愛読して、勉強させて頂いています。
英語読むのめんどくせぇ・・・という方は、ぜひ元記事の画像とこのブログと照らし合わせながら読んでみて下さい。
目次
- Google先生が重視する【E-A-T】って何？
- 画像検索が流行り始めるかも
- YouTubeなど、動画が主流の時代になります
- 音声検索のSEO対策
- 「強調スニペット」の狙い方
- 検索意図（インテント）を考える
- クリック率の低下を防ぐには
- 被リンクはまだまだ大事
① Google先生が重視する【E-A-T】って何？
SEOに詳しい方なら既にご存知かと思うのですが、ここ数年のGoogleガイドラインではE-A-Tが重要視されています。
どうやら2020年はE-A-Tの重要性がさらに高まるようです。
E-A-Tとは、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の3つの頭文字を取ったもの。
昔は被リンクをとにかくたくさん集めるなどのテクニックで検索順位を上げることができていました。
しかし近年はGoogle先生もどんどん厳しくなり、そのような小手先のテクニックが通用しなくなってきています。
それよりも専門知識と実績のある人が書いた信頼できる記事が上位に表示されるように、進化しています。
E-A-Tに関してこの記事で書かれている具体的なアドバイスは、以下の通りです。
・1つのテーマに特化した専門性の高いサイトを作ること
・誰がその記事を書いているのか、明らかにすること
・お問い合わせフォームを分かりやすいところに設置すること
・プライバシーポリシーもちゃんと書くこと（お問い合わせを設置するならマスト）
・関連サイトの外部リンクを載せること
・情報の引用源を明らかにすること（公式サイトなど信頼性の高いサイトから引用するのが良い）
・他の人からポジティブに言及されていること
最後の「他の人からポジティブに言及されている」とはどういうことかと言うと、他の人からサイトを評価されていることがますます重要になるということです。
例えばTwitterで拡散されて多くの人から共感のコメントを貰えたりすると、大きいです。
特に効果があるのは、権威がある人からの言及。
例えば何らかの専門家やインフルエンサーから「このサイトはおすすめです！」と推薦してもらえると、SEO効果はかなりアップします。
ブログと一緒にSNSを運営するのがなぜ大切なのかが分かりますね。
あと、インフルエンサーに広告費を払って記事をおすすめしてもらうビジネスも出てきそうな予感・・・
② 画像検索が流行り始めるかも
Googleの画像検索、使っている方も多いのではないでしょうか。
自分の持っている画像と類似している画像をネット上から縦横無尽に探してくれる、大変便利な機能です。無断転載などを見破るのにも役立ちますよね。
テキスト検索に比べると、画像検索はまだまだメジャーではありません。
ですがアメリカではすでに消費者の36%が画像検索を使っており、日本でも今後メジャーな検索方法の1つになっていく可能性は非常に高いです。
技術もどんどん進歩していて、カメラをかざすだけで類似した画像を検索してくれる機能も出てきているとか。
これが流行ったら、きっとすごく便利な世の中になりますよね。
画像検索のSEO対策はどうすればいい？
まだ少し先の話になりそうですが、画像検索に対してSEO対策をするにはどうすればいいのでしょうか？
この記事に書かれているのは以下の通り。
・画像のファイル名を分かりやすくする（記事のキーワードをファイル名にするといい）
・altタグにもキーワードを入れる
・画像検索でもやはりE-A-Tの高いサイトが上位表示されやすい
・最近更新された記事（古い記事も更新しましょう！）
・画像をなるべく記事の中心や上の方に配置すること
画像検索のSEOも、通常のSEO対策とそれほど大きな差があるわけではなさそうです。
とにかくE-A-Tを意識した運営が大事、ということですね。
③ YouTubeなど、動画が主流の時代になります
副業をしているor副業の情報を積極的に収集している方なら既にご存知だと思うのですが、今最も効率良く稼げるのは、ブログよりもYouTubeだと言われています。
動画の勢いはここ1年ほどでどんどん波が広がってきていて、2021年までにはWebサイトの流入源の80%が動画になるとも言われています。
まさに動画革命とでも言うべき変化が起こっているのですね。
なのでこれから何か副業を始めたいと思っている方は、YouTubeを選ぶのが正解なのかもしれません。
動画をGoogleの検索結果に表示させる
最近Googleで何か検索した時、動画が表示されることが増えたと思いませんか？
例えば「猫はかわいい」と検索してみると、検索結果はこの通り。
検索結果より上に動画が出てきていますよね。これはかなりインパクトがあります。
もしここに自分の動画が表示されたら、かなりのアクセス数を集められるはずです。
このようにYouTubeを始めとした動画は、今まさにテクニックいらずでSEOを攻略しやすい状況なのです。
（恐らく今年来年でもっと多くの人が参入してくるはずなので、数年後にはどうなっているか分かりませんが）
動画でSEOを攻略するポイントは、以下の通り。
いくつかのセクションで動画を区切る
分かりやすく言うと、1つの動画の中で章を分ける、ということです。
ブログで言うとH2タグで見出しをつけて本文を整理するように、動画も内容を区切ることを心がけましょう。検索エンジンが動画の内容を理解するのに役立ちます。
動画もブログ同様にSEO対策を
ブログのSEO対策を勉強したことのある方ならご存知だと思いますが、「タイトル」「ディスクリプション」に検索エンジンにヒットさせたいキーワードを含めるのが重要ですよね。
これは動画でも同じことが言えます。
調査によると、強調スニペットに取り上げられている165の動画のうち、80%は動画のタイトルにキーワードを含んでいたそうです。
適当なタイトルや説明文をつけず、「どんなキーワードで検索して見てくれるだろうか？」というのを考え、意識的にキーワードを動画のタイトルや説明文に含めるようにしましょう。
字幕をつけよう
動画にとって、「字幕」は貴重なテキスト情報。
YouTubeには自動的に字幕を作ってくれる機能がありますが、これは残念ながら100%完璧ではなく、文法や言い回しがおかしいところがあります。
字幕をきちんと自分の手で整えてあげることで、検索エンジンが動画の内容を正確に理解する手助けとなります。
動画を視聴する人の中には、音を出せない状況で字幕を読みたいという方も居るでしょう。
アクセシビリティを高めるためにも、ひと手間加えておきたいポイントです。
YouTubeチャンネルを育てる
今やYouTubeは世界で2番目に大きな検索エンジンとなりました。そして、まだまだ伸び続けています。
つまり、YouTubeで検索をする人の数はどんどん増え続けているということ。
なのでもし2020年により多くのアクセス数を集めようと思ったら、YouTubeの動画を作るのが今のところベストと言われています。
ブログのSEOがどんどん複雑化する中、YouTubeのSEO対策は簡単だと言われているので、初心者にも取っつきやすいのかもしれません。
ブログ記事に動画コンテンツを埋め込む
すでにブログを運営されている方なら、記事に動画コンテンツを埋め込むのがおすすめだそう。
実際に動画を埋め込んだ記事は直帰率が10%ほど低くなった、というデータも出ています。
しかもこの方法のいいところが、ネタを新たに考える必要がないこと。すでにブログ記事をたくさん書いた方なら、もう原稿は手元に用意されているわけです。
それを読み上げて、あとは簡単な動画編集を覚えるだけで、アクセス数や収入を倍増できるチャンスなのです。
実際に多くのブロガーさんがこの方法でブログを動画化する流れが、今ブームになっていますよね！
私も時間があったらやりたい・・・
けどこのブログはまだ200記事にも達してないので、しばらくはブログを書くことに集中します！
④ 音声検索のSEO対策
みなさんは音声検索、使っていますか？
音声検索はどんどん伸びてきていて、今や世界中で41%の大人が毎日最低1回は音声検索を使っているとか。
特にスマホで検索する人の20%は、音声で検索しているというデータも出ています。
日本人はシャイなので、外でスマホに話しかけてる人はまだまだ少なく感じるのかもしれません？？
音声検索で自分のコンテンツをヒットさせるためには、いくつか工夫が必要なようです。
検索結果のトップ3位以内に入る
音声検索では、検索結果の上位3記事が対象となるようです。
なかなかハードルが高いですね・・・が、ニッチなキーワードやロングテールで検索1位を取れている記事を持っていたら、音声検索の波はアクセス数増加のチャンスかもしれません？
コンテンツに「質問」と「回答」を含める
ほとんどの音声検索は「質問」の形でされますよね。
「明日の天気は？」「猫の好きな食べ物は？」「1番近くの猫カフェは？」などなど・・・
なので音声検索で選ばれやすいのは、本文に「質問」と「回答」を両方含んでいる記事なのです。
これは何となく分かりますよね。
なので記事を書く時も、まず記事の冒頭で疑問点をはっきりさせて、それに回答していく形で本文を書く・・・という文章構成を意識するといいのかもしれませんね。
そしてもう1点簡単にできるSEO対策が、「FAQ」「よくある質問」ページを作ることです。
確かにこれなら色んな質問にまとめて回答することができる！お得ですね。
強調スニペットを狙う
強調スニペットとは、動画のところでも説明しました、検索結果の1番上の枠内に表示される回答のことです。詳しくは次の章で説明しますね。
動画だけでなく音声検索でも強いのです。実際に全体の40%の音声検索は、強調スニペットに出てきたコンテンツを回答するそうです。
「強調スニペット」に入ることができれば、SEOは無双状態ってことですね。
⑤「強調スニペット」の狙い方
では、これまで何度か出てきた「強調スニペット」に選ばれる方法について。
まず強調スニペットの簡単な説明ですが、強調スニペットとは、Googleで何か質問した時に、1番上に表示されるこの回答のこと。
みなさんもこのような画面を見たことはありませんか？
検索結果1位よりも先に表示されることから、ポジションゼロとも呼ばれ非常に目立つ部分です。
ここに自分のコンテンツが掲載されると、かなりのアクセス数を集めることができます。
このポジションを取るのはなかなか一筋縄ではいかないようですが・・・
この記事では強調スニペットを狙う方法を書いてくれているので、まとめますね。
すでに検索上位を取れているキーワードを使う
今まで書いたブログ記事の中に、すでにGoogle検索の10位内に入っていて、アクセス数を集めている「エース記事」はありますか？
強調スニペットを狙うなら、そのエース記事へアクセスを集めてくれている検索キーワードに着目すべきです。
なぜなら、99.58%の強調スニペットは、すでにそのキーワードで上位ランクに入っている記事が選ばれているから。
つまりもし検索結果10位内に入っていないなら、強調スニペットに選ばれる可能性は限りなく0%に近いということ。
まずは記事数を増やしたりドメインパワーを強めて、上位ランクインを目指しましょう！
逆にすでに上位ランクインしている人なら、狙ってみる価値ありです。
強調スニペットに選んでもらえる「餌」を仕掛けておこう
じゃあすでに記事が上位ランクインしている人たちは、具体的にどうやったらスニペットに選んでもらえるのか？
どうやら「餌」を仕掛けておくのが重要みたいです。
「餌」とは、あらかじめ強調スニペットに入ることを想定して、キーワードに対する回答を40～60文字でまとめて、本文内にそっと入れておくこと。
なぜ40～60文字かと言うと、700万の強調スニペットはこの文字数で表示されているんだそうです。
記事が検索上位に入ったら、この餌を仕掛けておく価値はありそうですね。運が良ければスニペットに選んでもらえて、アクセス数が倍増するかもしれません。
他のタイプの強調スニペットに備えた情報を入れておく
このような40～60文字で表示されるスニペットは、段落スニペット（で日本語訳合ってるかな？）と呼ばれます。
強調スニペットのうち81.9%はこの段落スニペットだそうですが、他のタイプもあるそうで。
例えばこんな形。よく見ますよね。
HTMLを書ける方は、表にできそうな情報をどんどんテーブル化してしまいましょう。
見やすくなる上に、スニペットに選ばれる可能性も少し上がります！
このようなあえてマイナーな他のタイプのスニペットを狙っていくのも手なのかもしれません。
⑥ 検索意図（インテント）を考える
6つ目は、検索意図を意識すること。
検索意図とは、「ユーザーが何を思って、何を知りたくてそのキーワードで検索したのか」という、キーワードの裏に隠された意図のこと。
この検索意図が2020年はますます重要になるそうです。ということは相手の気持ちになって考えられる人ほど、有利ですね。
例えばこのブログの場合、最近多いのは「INFP 仕事できない」「INFP ADHD」「INFP 適職」などのキーワードで入ってくる人です。
気持ちわかる・・・私も昔『INFP ××』で調べまくる検索魔になってた時期がありました笑
これらの検索キーワードが何を示しているかと言うと、
「仕事が上手くできず、生きづらいと感じている、INFPと診断結果が出て、かつ自分は発達障害ではないかと疑っている。」
「INFPの自分に向いている仕事は何か？」
「もっとストレスなく働くには？」
という検索意図を持った人がかなり多いのではないか？と思います。
というかこれ、まさに過去の私そのものなのです。
私と似たような属性の人たちが、このブログを見つけ出してくれているのですね。
私はこのブログを過去の自分に向かって書いているのですが、「当時の自分だったらどんな情報が欲しいだろうか？」と考えてみると、書く内容を決めやすいなと思います。
検索意図を1対1で満たすこと
ユーザーの検索意図をドンピシャで満たすベストアンサーが記事の中に含まれている。どうやらこれが最近のSEO対策で重要なことのようですね。
これができるのが、複数の回答を用意した記事です。
例えば「猫がかわいい6つの理由」「猫を飼う時に注意すべきこと10個」などの記事です。こういうタイトル、よく見ますよね。
確かに複数を挙げておくことで、あらゆる検索意図を持ったユーザーが求める回答を1つの記事に入れることができます。
だから記事を書くなら、「〇個の理由」というフォーマットがいいのです。まとまって読む側も読みやすいし、書く側も書きやすいし。
古い記事をリライトすること
時代の流れに合わせて検索意図は変わっていくので、それに合わせて記事をリライトしていくことが大事です。
例えば「プレステ2のおすすめRPG」という記事を過去に書いていたら、プレステ4に直しましょう。ということですね。
⑦ クリック率の低下を防ぐには
2015年からクリック率が下がり続けているみたいです・・・。
理由はGoogleの検索結果に色々表示されるようになったから。スニペットもそうですが、動画、画像、広告、「他の人はこちらも検索」など・・・色んな項目が表示されて便利になったことで、記事そのものへのクリック率が下がっているようです。
クリック率の低下を防ぐにはどうすればいいのでしょうか？
URLにキーワードを含める
キーワードをURLに含んだ記事は、そうでない記事より45%もクリック率が高い、そうです。
WordPressの場合は「パーマリンク」ですね。
これはすぐにできそうだし、すでに無意識にやっている人も多いのでは？
1番もったいないのは20190109とか、日付をURLにしちゃうことですね。最初のうちはやりがちです。
エモいタイトルにする
心動かされるエモいタイトルはクリック率が高いんだとか。これはよく分かりますよね。
ただ問題は、32文字前後でキーワードを含ませつつエモいタイトルをつけるのが、めちゃ難しいということ・・・！
SEOとポエムを両立させるのは至難の業でござる。文才ある人がうらやましいです。
全ページにディスクリプションを書く
基本中の基本ですが、きちんとディスクリプションを入れましょう。
Webを勉強した人なら知っている、メタタグのことです。
ディスクリプションとは検索結果に表示される文章のことなので、とってもとっても重要です。
そして長すぎてもよろしくないので、90文字前後にまとめましょう。
⑧ 被リンクはまだまだ大事
昔は被リンクがとにかく重要で、ベタベタと被リンクを貼ってもらうだけで上位に表示できたそうですが、その作戦は今は通用しないみたいですね。
とは言っても、被リンクが重要であることはまだまだ変わらないようです。
リンクを貼って引用してもらえるのは、良質な記事を書いている証拠となるからです。
だからズルをせずに質の高い記事を書いて、「自然な被リンク」をもらうことが大事、ということですね。これについては正攻法で頑張るしかなさそうです。
2020年のSEO対策＆Webマーケティングは大きく変わりそうな予感
以上、自分の勉強がてら海外の記事をざっくりとまとめてみました。
動画がどんどんメジャーになって今まさに革命状態なので、必要なSEO対策もマーケティングもこの1～2年で大きく変わりそうです。
私は去年からブログ始めたので、YouTubeYouTubeと言われて「えええー！！？」って感じですが笑笑
ブログを書くのは楽しいので、とりあえず半年はブログに集中します。
まだ130記事ですし、ネタのストックをもっと増やしたいなと思うので・・・
そこまで到達したらもう1度立ち止まって考えて、その後の方針を考えようと思います。
でも、もう早い人はここに書かれていること全部やってますね。
だから私はそんなすごい人たちに比べたら、相変わらずの亀ペース・・・。が、自分のペースでのんびりやっていこうと思います！
この記事がみなさんのお役に立てたら、とても嬉しいです。
小吉って結局下から何番目なん・・・？(´・ω・)